近日，全球知名的品牌评估咨询公司Brand Finance发布2022年度时尚行业品牌价值50强榜单。
根据Brand Finance报告，不断变化的消费者和行业压力的变化正在改变时尚行业的面貌，运动品牌和奢侈品牌快速增长，而快时尚品牌则表现低迷。报告指出，在服装行业前50名品牌中，奢侈品牌的品牌价值总额今年增长了21%（从1030亿美元到1250亿美元），运动品牌今年增长了10%（从680亿美元到740亿美元），而快时尚品牌下降了7%（从440亿美元到410亿美元）。
Brand Finance 总经理 Richard Haigh 表示：自大流行爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。随着便利性成为营销策略的中心，奢侈品和运动品牌已经掌握了在线交付的实现。专注于社交优先的营销活动使品牌能够在大流行和供应链问题中保持成功。
十大最有价值的时尚品牌
Nike品牌价值增长9%至332亿美元，蝉联全球最具价值品牌，连续8年位居第一，紧随其后的是Louis Vuitton，Gucci则从去年的第二名下滑至第三，入选前十的品牌还依次包括Chanel、adidas、爱马仕、Zara、H&M、卡地亚和优衣库。李宁、安踏、周大福和老凤祥等中国时尚零售集团也有上榜。
运动品牌价值大幅增长
在疫情期间，运动品牌的品牌价值稳步增长，由于消费者消费习惯的改变，对运动休闲服装的需求增加，运动品牌实现了品牌价值的大幅增长：Nike（品牌价值增长 9% 至 332 亿美元）、Adidas（品牌价值增长 2% 至 146 亿美元）、Puma（品牌价值增长 13% 至 45 亿美元）和Lululemon（品牌价值增长 28% 至 42 亿美元）。Nike保持了自排榜单设立以来最具价值品牌的榜首位置。
较小的运动品牌是排行榜中增长最快的品牌，包括斯凯奇（品牌价值增长 68% 至 32 亿美元）和李宁（品牌价值也增长 68% 至 20 亿美元）。
快时尚品牌价值下降
快时尚品牌如ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）等快时尚品牌都面临着艰难的岁月，今年大部分快时尚品牌价值基本保持稳定或下降。
在疫情期间，由于许多消费者无法在实体店购物，快时尚品牌面临品牌模式根本性颠覆的困境，额外的物流费用和配送成本进一步加剧了快时尚的困境，导致快时尚板块的品牌价值下降。
2022年度时尚品牌价值变化
高端奢侈品牌品牌价值飙升
随着奢侈品在过去两年大幅贬值后复苏，十大奢侈品牌中有九个现在正在恢复增长。消费者情绪正在显著加强。与快时尚品牌相比，排名中的奢侈品牌对疫情期间行业经历的巨大变化更具弹性。
奢侈品牌如：Louis Vuitton（品牌价值增长58%至234亿美元）、GUCCI（品牌价值增长16%至181亿美元）和Armani（品牌价值增长9%至33亿美元）等奢侈品牌价值大幅上涨。此外，新进前 50 名服装排行榜的以奢侈品牌为主：BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、Bottega Veneta（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢侈珠宝品牌Van Cleef & Arpels（品牌价值也增长37%至17亿美元）。
Dior卫冕全球最强服装品牌称号
除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。Dior被评为最强服装品牌。Dior在2022年的表现非常出色，从2021年的第 12位跃升到榜首。
在过去的一年里，Dior 开展了一系列数字活动来与消费者在线互动。最重要的是，Dior充分利用了社交媒体网络，在 YouTube、Tiktok、抖音、B站上开展了一系列KOL活动。
2022全球最有价值时尚品牌50强
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内容来源：Brand Finance
